大家好，我是發(fā)菜。事件營銷分為兩種，一種是造勢，一種是借勢。造勢營銷的案例我們前面幾期有講過。造勢營銷的特點(diǎn)是成本相對比較高，相比之下借勢營銷的成本就低很多。咱們之前分享過借助名人和大事件影響的營銷案例。今天再和大家分享一個(gè)借助行業(yè)大事件的營銷案例。

    1998年春節(jié)的時(shí)候，山西省文水縣的一個(gè)農(nóng)民王某，用34噸甲醇加水勾兌制成了近60噸散裝假白酒，然后將這些白酒出售給了當(dāng)?shù)氐膸讉€(gè)批發(fā)商。這幾個(gè)批發(fā)商知道這些酒是假酒,但為了牟取暴利，仍將這些酒賣給消費(fèi)者。很快造成27人喪生，200多人中毒入院治療，其中多人失明。這個(gè)就是當(dāng)時(shí)震驚全國的山西特大假酒案。當(dāng)時(shí)引起了黨和國家的高度重視，事后做假酒的王某和五名犯罪分子被判死刑及立即執(zhí)行。涉及多名經(jīng)銷商也被分別判處無期徒刑，5到15年的有期徒刑。這個(gè)事件，也讓當(dāng)時(shí)的山西白酒行業(yè)從此一蹶不振。全國對山西白酒一片恐慌，喊打聲不斷。當(dāng)時(shí)所有無證的酒廠關(guān)閉，有證的酒廠也要停產(chǎn)接受檢查。著名的山西名酒品牌汾酒，也受到了嚴(yán)重的影響和沖擊。那講這些和營銷有什么關(guān)系呢？接下來，也要說一個(gè)細(xì)節(jié)：在假酒案事發(fā)之后，當(dāng)時(shí)著名的白酒品牌古井貢酒發(fā)了一封公開信，大意有四點(diǎn)：第一表達(dá)憤怒，呼吁白酒行業(yè)立法。第二，以中國八大名酒廠家的名義成立中國打擊假酒專項(xiàng)基金會(huì)。第三，向死難家屬無償捐助20萬撫恤金。第四，讓廣大消費(fèi)者飲用白酒時(shí)千萬要認(rèn)證白酒的品牌質(zhì)量和廠家，切忌盲目購買。這份公開信在報(bào)紙上發(fā)出后，在當(dāng)時(shí)社會(huì)上引起了巨大的反響，得到了人民日報(bào)經(jīng)濟(jì)日報(bào)，新華社等一線媒體紛紛采訪或報(bào)道，呼吁白酒立法，倡導(dǎo)成立中國打擊假酒專項(xiàng)基金會(huì)的主張。也得到了國家工商局，國家技術(shù)監(jiān)督局等政府部門以及各大有關(guān)協(xié)會(huì)的高度重視和大力支持?？傊ㄟ^一封公開信，和一系列的行動(dòng)，得到了巨大的曝光度，以及品牌認(rèn)可度。

 

    這個(gè)案例有什么是我們可以借鑒的呢？首先遵守國家標(biāo)準(zhǔn)，重視消費(fèi)者的健康及安全，依法經(jīng)營是我們每一個(gè)企業(yè)的底線。其次，很多企業(yè)在面對自己行業(yè)重大事故時(shí)，第一反應(yīng)往往是不要出聲，不要被注意到。其實(shí)面對行業(yè)重大事故站出來，往往比回避更有利。為樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)站出來，為打擊犯罪站出來，為保護(hù)消費(fèi)者站出來，不僅要站出來，還要通過媒體讓更多人知道真正有責(zé)任、有品質(zhì)、有愛心的企業(yè)，老百姓自會(huì)幫你傳播。

 

    今天關(guān)于事件營銷的案例就分享到這，歡迎大家在評論區(qū)留言點(diǎn)贊。