大家好，我是發(fā)菜。今天跟大家分享的案例是一個來自美國的企業(yè)名字叫Blendtec。他主要是生產攪拌機的，類似于我們很多家里面用的榨汁機或者豆?jié){機。有的也能把五谷雜糧放進去，打成粉。美國的這個攪拌機企業(yè)最開始規(guī)模不大也拿不出什么營銷預算。但他們老板一直認為他們的產品質量很好，就是消費者不知道他們，即便知道他們也不敢下單購買，因為消費者都沒聽過他們的品牌名字。這個時候怎么辦呢？既沒有錢又沒有名氣。我想應該是很多企業(yè)都面臨的情況。這個攪拌機企業(yè)后來怎么辦了呢？他們的老板很有意思，在YouTube上注冊了一個賬號，決定花50美金的預算，開始做一個產品宣傳視頻，視頻的名字叫“攪得爛嗎？”攪就是攪拌的攪。在視頻中，這個老板親自上陣，把一塊大理石，放到攪拌機里。完整的展示了攪拌機把這個大理石攪碎了。這個老板說，很多人家里的攪拌機可能連冰塊都沒辦法攪碎，他們一定會記住這個，可以粉碎大理石的機器。一周以后，這個視頻的點擊量就超過了600萬。第一個視頻被廣泛傳播以后。這家公司就一發(fā)不可收拾，開始制作一系列的視頻。攪了各種各樣的東西，其中包括撲克牌、打火機、燈泡、高爾夫球、生蠔，甚至一次在攪拌機里裝50個玻璃球，就是咱們小時候在地上彈著玩的玻璃球。所有進攪拌機的東西，無一例外全都變成了粉末。更厲害的是，還找各種電子產品，蘋果全系列的手機無一幸免。新出一個，他攪一個。蘋果和三星都推出新手機的時候，他就在視頻里面擺兩臺攪拌機。分別把兩款最新的手機，都放進去攪成渣，攪成粉末。為了增加視頻的趣味性，這個公司還向網友征集，可以拿來攪拌的物品。只要他們覺得合適就會采納，然后制作成視頻。     他們這么干，帶來了什么結果呢？有數(shù)據顯示。他們這些視頻累計超過2億次播放。網站流量增加了六倍，訂單增長了七倍，轉化率提高了70%。各種美國大牌媒體也紛紛對他們進行過報道。也讓這個公司的營銷部門從成本中心變成了盈利中心。很多公司的營銷部門是花錢的，他這個部門竟然還能賺錢。因為除了帶動他們攪拌機的銷售額大幅增長之外。公司還能從視頻網站上得到廣告分成。同時，也跟其他商家合作推廣品牌從而拿到收益。這個案例能給我們帶來哪些啟發(fā)呢？這個案例也符合我們前幾期提到的超級實驗概念。不同的是，這個案例用的是視頻的形式。我們可以把它總結為：病毒視頻。什么是病毒視頻呢？簡單可以理解成，那些趣味性強、能夠極大地激發(fā)用戶自主傳播的視頻內容。說到這兒，可能很多朋友就會想起一個短視頻產品抖音。抖音上，可以說是聚集了海量的病毒視頻。這是抖音火起來的一個重要原因。營銷也被越來越多的企業(yè)關注。回頭我們也可以專門來聊一聊，抖音營銷。好了，今天的內容就到分享這，希望對你能有啟發(fā)。