大家好，我是發(fā)菜。今年的俄羅斯世界杯啊，又要讓無數人徹夜不眠了。很多商家也在不斷的借勢營銷。那今天就和大家聊聊和世界杯有關的營銷案例。今天這個營銷案例的主角是一直生活在德國奧博豪森海洋館里的章魚。這只章魚的名字叫保羅，很多球迷朋友可能都知道他。她可不是一般的章魚，她可是當年的網紅，很多網友也叫她章魚帝。一只章魚，怎么能成網紅呢？因為這只章魚在零八年歐洲杯的時候預測了五場比賽。其中四場比賽的結果和預測的結果一樣。在一零年南非世界杯期間。這只章魚又對六場比賽結果做了預判，結果全部猜對。這兩大賽事，章魚保羅一共預測了14場比賽，結果13場被命中，準確率高達92.8%。他是怎么預測的呢？水族館，在每場比賽前。會把兩個球隊的國旗分別貼到兩個玻璃箱子上，兩個玻璃箱子里面都放了一個貝殼，讓章魚去選擇。章魚取出哪個箱子的貝殼就表示章魚預測該球隊會贏。整個過程以視頻的形式提前放到網上。南非世界杯，從小組賽半決賽到決賽，八場比賽，結果全部命中。讓這只章魚當時被無數球迷膜拜。甚至有人提出希望用3萬歐元買下這只章魚。章魚在很多地方只是餐桌上的一道菜。像在日本，普通的章魚折合人民幣只有十塊錢。3萬歐元，相當于身價翻了3萬倍。當時很多商家也紛紛推出章魚保羅的周邊產品。甚至時代周刊的封面，也用了章魚的卡通形象。這只章魚也讓德國奧博豪森水族館響譽全球。因為章魚的壽命很短。章魚保羅，在預測完比賽不久就去世了。奧博豪森水族館還為了紀念章魚保羅，還做了一個他的雕像。有人說章魚保羅的背后是一個涉及賭球產業(yè)的策劃團隊。有人不斷去揭秘他的預測過程。有興趣的朋友可以去網上查相關的資料。這里就不展開了。我更關心的是在營銷的角度。這個案例能給我們哪些啟發(fā)呢？

    這個案例是一個借勢營銷的案例。借助世界杯的趨勢進行營銷。那借勢營銷有什么套路嗎？我總結了三句話：找對事、找對點、找到矛盾。怎么理解呢？第一個是找對事，這個很好理解。就是找到足夠大的事兒。或者關注這個事的人足夠多，就像世界杯，全世界那么多人都在關注。第二個是找對點，每個事兒都會有一個或多個聚焦點。就焦點的意思就是用戶最關心。或者關注的點。那世界杯的聚焦點是什么呢？比如，足球，明星，和比賽結果，就算是聚焦點。第三個是找到矛盾。矛盾是什么呢？就是我們前幾期提到過的。超出人正常認知的現象。比如：一只章魚，怎么可能預測世界杯呢？正常的認知是不可能的。如果把它變成可能。那就會成為認知矛盾。進而被關注。在比如。之前的阿法狗戰(zhàn)勝世界圍棋冠軍。現在大家已經知道人工智能很厲害了。但在之前。大部分人的認知，還是會以為機器人不可能戰(zhàn)勝世界冠軍的。最后，我再重復下這三句話：找對事、找對點、找到矛盾。感興趣的朋友也可以思考一下。好了。以上就是今天的內容，希望對你能有啟發(fā)。