名詞解釋：網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面

一、傳播范圍廣泛

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。Internet已覆蓋了全世界175個國家和地區(qū)，通過互聯(lián)網(wǎng)可以把網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ剿婕暗乃械赜颉＞W(wǎng)絡(luò)廣告突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個地區(qū)、一個時間段的不足，它把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地；而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時發(fā)布在任何地點的Internet網(wǎng)站上，受眾可于任何時間在他們?nèi)我贿B接Internet的地點隨時瀏覽廣告。

二、交互性強(qiáng)

在網(wǎng)絡(luò)上，廣告的受眾對某一廣告發(fā)生興趣時，可以通過點擊進(jìn)入該廣告的主頁，進(jìn)一步詳細(xì)了解有關(guān)信息，甚至可以直接與商家進(jìn)行咨詢和交易洽談，它是一對一的直接溝通，而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)個人需求而提供信息，而且根據(jù)個人不同的興趣來展現(xiàn)詳略不同的信息，在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔蜗蛄魍ā⑾嗷ジ綦x及有時差的缺點，形成了廣告發(fā)布者和接受者的即時互動關(guān)系。

三、具有靈活快捷的特性

在傳統(tǒng)廣告媒體上，從策劃、制作到發(fā)布廣告需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)的配合，廣告一旦發(fā)布后信息內(nèi)容很難改變，而且改動費用昂貴，因而難以實現(xiàn)廣告信息的及時調(diào)整。而在Internet上做廣告，能按照需要及時變更廣告信息，改正廣告中的錯誤就更容易了。這使企業(yè)經(jīng)營決策的變化可以靈活地實施和推廣。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息反饋也非?？旖?，消費者可以直接與廠商交流，廠家也可以從網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計情況中了解網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。

四、拉動與推動相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)的交互性使得網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)廣告單純的推動方式，由受眾主動向企業(yè)索要特定的信息、廣告主的強(qiáng)勢推廣轉(zhuǎn)變?yōu)轫槃堇M(jìn)，形成了推動與拉動相結(jié)合的模式。典型的情況是，用戶可以用關(guān)鍵字來查看廣告，不用“搭配”閱讀自己不感興趣的內(nèi)容。從網(wǎng)絡(luò)廣告的各種形式來看，網(wǎng)址、企業(yè)網(wǎng)站、旗幟廣告、活動頁面、贊助內(nèi)容及下載按紐都需要引發(fā)消費者興趣才能吸引他們進(jìn)入，這屬于拉動式的情況；而插入式廣告、電子郵件廣告等則屬于推動模式了。消費者的主動性并不意味著廣告主從此處于被動尋找的地位，一方面，他們似乎被動地等待消費者自己找上門來；另一方面，他們也積極搜集顧客資料，建立數(shù)據(jù)庫，伺機(jī)而動，把信息推到消費者面前。

五、廣告成本低

作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費低于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告的費用目前大約是報紙的1/5、電視的1/8。這是由于網(wǎng)絡(luò)廣告有自動化的軟件工具進(jìn)行創(chuàng)作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內(nèi)容。如果能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，則可節(jié)省更多的銷售費用。

六、受眾針對性明確

網(wǎng)絡(luò)廣告可以鎖定目標(biāo)消費者，針對具體受眾，提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境；可以實現(xiàn)在適當(dāng)?shù)臅r間把適當(dāng)?shù)男畔l(fā)送給適當(dāng)?shù)娜?。由于點閱信息者即為有興趣的用戶，所以網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接命中潛在購買者。尤其是對電子商務(wù)站點，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)絡(luò)廣告在受眾范圍上就更具有針對性了。

七、傳播效果易于控制

采用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受了廣告信息，廣告的評價與控制比較困難。而網(wǎng)絡(luò)廣告可通過有關(guān)的訪問流量統(tǒng)計系統(tǒng)，很容易地、及時精確地統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布、地域分布和反饋情況等。廣告主和廣告經(jīng)營者可以對廣告效果做出評價，進(jìn)而審定他們的廣告策略的合理性并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，這就避免了傳統(tǒng)廣告的失控性和無效性。

如何評論一個網(wǎng)絡(luò)廣告的好與壞？一般退過統(tǒng)計點選過某特定廣告的總次數(shù)，點選次數(shù)愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業(yè)者可以依點選的次數(shù)多寡，評估廣告成功與否。
OK，好，發(fā)菜提醒一下，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告具有以上很多好處，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體應(yīng)該放棄。傳統(tǒng)媒體仍然具有其自身的優(yōu)點，比如發(fā)行量大等。正確的態(tài)度應(yīng)是將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體整合運(yùn)用，以達(dá)到最佳廣告效果。