一次優(yōu)秀的事件營(yíng)銷能讓品牌知名度及曝光度百倍提升。對(duì)于提升品牌知名度而言，成功的事件營(yíng)銷往往比其他營(yíng)銷手段強(qiáng)很多，且成本低見效快。發(fā)菜工作室經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，事件營(yíng)銷的關(guān)鍵在于操作，并且包含以下幾個(gè)特性：

    活動(dòng)事件推廣關(guān)鍵因素

    1、重要性。指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)越多的人產(chǎn)生的影響越大，新聞價(jià)值就越大。

    2、接近性。越是心理上、利益上和地理上與受眾接近或相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別等因素。一般人對(duì)自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過(guò)美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營(yíng)銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性特點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō)，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。

    3、顯著性。新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國(guó)家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

    4、趣味性。大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸堋?nbsp;

例如支付寶的2016年春節(jié)聚福活動(dòng)過(guò)程：

一：首先在支付寶加10個(gè)好友，首先加的好友必須是在活動(dòng)期間加的。注意的是這10好友必須是首次添加的。
二：然后互換福字。當(dāng)你加完10個(gè)好友后，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)送你3個(gè)福字，注意是3個(gè)，不是3種。然后你就有可以跟朋友互換你所缺的福字。
三：敬業(yè)福。敬業(yè)福是5種福字里面數(shù)量最少的。

產(chǎn)生的意義：

一：敬業(yè)福的稀缺產(chǎn)生了巨大的支付寶用戶的活躍度和用戶對(duì)支付寶的巨大粘性。
二：敬業(yè)福的稀缺催生了大量的某寶交易。最為直接的是在敬業(yè)福在2016年2月1日某寶售價(jià)99元/個(gè)。
三：敬業(yè)福的稀缺導(dǎo)致大量用戶對(duì)春晚的期盼。
四：敬業(yè)福的稀缺引起了大量的支付寶和春晚話題。逐漸形成了一個(gè)社會(huì)風(fēng)向。

產(chǎn)生的響應(yīng)效果：

2016央視春晚新媒體互動(dòng)名稱為“五福臨門賀新春”，“五福卡”分別是：富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛(ài)國(guó)福、敬業(yè)福，是以社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的五個(gè)詞命名的。在春晚直播過(guò)程中，主持人口播引導(dǎo)“咻紅包”，鼓勵(lì)觀眾找親人、朋友互相交換五?？I(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)?；?dòng)產(chǎn)品以游戲化方式引導(dǎo)觀眾深度參與“五福”理念，使其所代表的核心價(jià)值觀深入人心、廣受關(guān)注，尤其是“敬業(yè)福”因出現(xiàn)數(shù)量較少，更在網(wǎng)上爆紅，成為各界關(guān)注焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示：除夕夜共發(fā)放社會(huì)主義核心價(jià)值觀?？?億張，春晚活動(dòng)期間，參與總數(shù)為3245億次，其中21:09分的峰值達(dá)到210億次/分鐘。

在春晚上，讓許多網(wǎng)友望穿秋水的“敬業(yè)福”終于有了著落，支付寶官方微博表示，此次活動(dòng)一共發(fā)出826888張敬業(yè)福，最終，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎(jiǎng)，平均每人得到271.66元。
實(shí)際上，參與此次活動(dòng)的用戶中，并非僅僅是80后、90后這樣的年輕人，50后、60后、70后也跟著自己的兒女晚輩一起傳遞福卡，他們占到了總參與用戶的15%，有超過(guò)三成的用戶，在除夕選擇將福卡傳遞給父母家人，一家人一起集齊福卡。
2016年除夕，總計(jì)有208個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶參與了福卡互動(dòng)，福卡傳遞最遠(yuǎn)的距離是從阿根廷到中國(guó)，直線距離達(dá)到20 000公里。