所有競(jìng)價(jià)推廣，包括百度推廣中，質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性，它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計(jì)算得出的值。在帳戶中，質(zhì)量度來(lái)說(shuō)分為10個(gè)級(jí)別，10顆星是優(yōu)，1顆星是差。

 

　　高質(zhì)量度的好處主要有：對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，可以用更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。同時(shí)質(zhì)量度的提高，排名靠前，提高點(diǎn)擊率。對(duì)于搜索用戶來(lái)說(shuō)，搜索用戶越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高，對(duì)提高用戶體驗(yàn)度有幫助。

 

   想要了解質(zhì)量度的優(yōu)化技巧，先來(lái)梳理一下質(zhì)量度有哪些影響因素，看下圖：

 

   要提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，就是通過提升質(zhì)量度影響因素的表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行。具體來(lái)看，可以從提升排名、優(yōu)化目標(biāo)頁(yè)面、以及優(yōu)化創(chuàng)意三方面著手。

 

第一方面、優(yōu)化排名

 

　　排名直接影響推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率。網(wǎng)名習(xí)慣點(diǎn)擊排在前面的搜索結(jié)果，因此優(yōu)化排名可以顯著提升質(zhì)量度，排名受質(zhì)量度和出價(jià)共同影響。那么當(dāng)質(zhì)量度不佳時(shí)，適當(dāng)提高關(guān)鍵詞出價(jià)，獲取更好的排名，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)量度的提升。

 

第二方面、優(yōu)化目標(biāo)頁(yè)面

 

　　優(yōu)化目標(biāo)頁(yè)面，也就是我們通常說(shuō)的著陸頁(yè)，或訪問URL，其優(yōu)化的關(guān)鍵在于：提高影響速度、提高網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意。當(dāng)網(wǎng)民被創(chuàng)意的賣點(diǎn)吸引點(diǎn)進(jìn)目標(biāo)url網(wǎng)頁(yè)，卻無(wú)法找到相應(yīng)的內(nèi)容時(shí)，大部分人會(huì)很快離開。目標(biāo)頁(yè)面高跳出率會(huì)影響質(zhì)量度的表現(xiàn)哦，因此不建議在創(chuàng)意中進(jìn)行夸大、不真實(shí)的描述。

 

第三方面、創(chuàng)意如何優(yōu)化

 

　　要抓住網(wǎng)民點(diǎn)擊點(diǎn)，創(chuàng)意的優(yōu)化主要從吸引性、相關(guān)性、語(yǔ)句通順、關(guān)鍵詞飄紅四達(dá)要素入手。

 

　　質(zhì)量度優(yōu)化方案第一篇為大家介紹了質(zhì)量度優(yōu)化中排名優(yōu)化和目標(biāo)頁(yè)面優(yōu)化的方法。本篇將介紹創(chuàng)意優(yōu)化的相關(guān)技巧。

 

　　網(wǎng)民點(diǎn)不點(diǎn)，創(chuàng)意很關(guān)鍵。同樣是排在左側(cè)前列的推廣結(jié)果，點(diǎn)擊率仍可能有很大差異。因此，優(yōu)化創(chuàng)意、獲取高點(diǎn)擊率，是優(yōu)化質(zhì)量度的有效方法。

 

　　優(yōu)化創(chuàng)意從4個(gè)方面著手——

　　　一、飄紅

 

　　適當(dāng)使創(chuàng)意顯紅，可以有效吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，獲得更好的質(zhì)量度。

 

　　飄紅可以通過兩種方式實(shí)現(xiàn)——

 

　　飄紅有幾個(gè)小技巧需要各位注意：

 

　　1、飄紅數(shù)量合理，適當(dāng)飄紅效果好：通配符不是越多越好，通常建議3個(gè)左右為宜

 

　　2、標(biāo)題飄紅，提升整體點(diǎn)擊率：標(biāo)題比創(chuàng)意描述更引人注意，保證標(biāo)題有飄紅效果最佳

 

　　3、關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞, 這樣

 

　　1) 可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時(shí)，能夠更有效的顯紅；

 

　　2) 同時(shí)可避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長(zhǎng)，導(dǎo)致截?cái)嗖缓侠怼?/div>