今天我們來講關鍵詞層級。SEM賬戶結構大致分為四個層級：賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞與創(chuàng)意。本文賬戶結構以百度推廣為例，其他推廣渠道在命名上略有區(qū)別，但每個層級的功能大體相似。 1、關鍵詞狀態(tài)
有效：表示關鍵詞可正常推廣
審核中：表示系統(tǒng)正在對關鍵詞進行審核，通過審核的關鍵詞才能正常推廣
不宜推廣：表示關鍵詞因不符合推廣標準而無法正常推廣
暫停推廣：表示關鍵詞設置了暫停，無法正常推廣
待激活：表示關鍵詞是由百度推廣顧問創(chuàng)建的
搜索量過低：表示關鍵詞因搜索量過低，被系統(tǒng)暫停推廣，當更多網(wǎng)民開始搜索這個關鍵詞，系統(tǒng)會自動恢復推廣
計算機搜索無效：表示關鍵詞的出價低于計算機最低展現(xiàn)價格，無法展現(xiàn)
移動搜索無效：表示關鍵詞的出價低于移動最低展現(xiàn)價格，無法展現(xiàn)
搜索無效：表示關鍵詞在移動和計算機均搜索無效
部分無效：當訪問URL或移動URL任一無效時，展現(xiàn)該狀態(tài)

2、出價
關鍵詞出價即你愿意為該關鍵詞所支付的最高價格，在無溢價的情況下，實際點擊價格會等于或低于出價。
單元與關鍵詞都可以出價，如果兩者都設置，則以關鍵詞價格為準

3、匹配模式
目前匹配模式有三大類：廣泛匹配、短語匹配、精確匹配，其中短語匹配又分為三類：核心包含、同義包含、精確包含
匹配方式流量由大到小排列是：廣泛>短語-核心>短語-同義>短語-精確>精確
之后會對匹配方式進行專題講解

4、訪問URL
訪問URL是網(wǎng)民點擊了企業(yè)的推廣信息后，實際進入的頁面網(wǎng)址
關鍵詞和創(chuàng)意都可以設置URL，當關鍵詞單獨設置了訪問URL時，網(wǎng)民點擊的URL以關鍵詞的訪問URL為準。
通常建議，不同的關鍵詞對應不同的訪問URL，例如，產(chǎn)品A的關鍵詞就對應產(chǎn)品A的產(chǎn)品介紹頁面，品牌詞則對應網(wǎng)站首頁或企業(yè)介紹頁面。

5、移動訪問URL
指在移動設備上，網(wǎng)民點擊了企業(yè)的推廣信息后，實際進入的網(wǎng)站頁面。
通常建議移動訪問URL添加移動站的網(wǎng)站，而非PC站的網(wǎng)址，如果沒有建立移動站，建議建一個，移動站的用戶體驗與轉化功能遠高于PC站在移動端的表現(xiàn)。

6、暫停
關鍵詞暫停后，網(wǎng)民在搜索過程中，不會觸發(fā)該關鍵詞的推廣信息。

7、激活
當推廣顧問為客戶提交了關鍵詞后，需要客戶進行激活才會進入審核與正式投放。

8、監(jiān)控
可將關鍵詞加入監(jiān)控文件夾。監(jiān)控文件夾是一個虛擬的文件夾系統(tǒng)，可以將分布在不同單元的關鍵詞放在同一個監(jiān)控文件夾內(nèi)進行重點關注。
監(jiān)控文件夾列表目前最多能容納20個監(jiān)控文件夾，整個賬戶能監(jiān)控的關鍵詞數(shù)量為2000個，可自由安排每個監(jiān)控文件夾關鍵詞數(shù)量。
監(jiān)控文件夾是獨立于賬戶結構之外，僅用于方便重點關鍵詞的管理，不會影響賬戶結構，從監(jiān)控文件夾中刪除某個關鍵詞，并不會刪除實際賬戶里的關鍵詞。

9、轉移
將關鍵詞從某單元轉移到另一個單元。轉移后質量度將被重新計算。所以質量度高的詞一般不建議轉移。