2016年9月份，新的廣告法正式實(shí)施，競價排名明確了其廣告性質(zhì)。競價排名顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶出價、關(guān)鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關(guān)，通常來說，付費(fèi)越高者排名越靠前機(jī)會越大；競價排名服務(wù)是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)，用戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。

　　目前而在國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有行業(yè)巨頭百度、360、新搜狗，谷歌很少人用了。值得一提的是即使是做了競價排名，最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（SEO）設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中，以便更快收錄。

　　搜索引擎競價排名推廣主要分為以下幾個步驟：1、在各個搜索推廣平臺申請搜索引擎營銷推廣帳號；2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁；3、確定關(guān)鍵詞，創(chuàng)建推廣計(jì)劃；4、安裝統(tǒng)計(jì)代碼，確認(rèn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)；5、投放廣告；6、跟蹤并評估廣告投放效果。

　　關(guān)鍵詞的選擇是競價排名推廣的一個重要環(huán)節(jié)，選擇的策略是：第一，選擇產(chǎn)品或服務(wù)核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞包括產(chǎn)品的門類、種類、品牌、產(chǎn)品型號等。第二，添加形容詞以擴(kuò)展核心關(guān)鍵詞，如添加屬性、功能、比較、價格、銷售、行動等來形容核心關(guān)鍵詞，如廣州網(wǎng)站建設(shè)的公司，添加價格“廣州做一個網(wǎng)站多少錢、廣州企業(yè)網(wǎng)站價格”，添加行動為“如何做一個企業(yè)網(wǎng)站”。

　　在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)方面，百度統(tǒng)計(jì)和百度推廣是集成統(tǒng)一的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗則暫時沒有官方的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，不過可以通過一些第三方的搜索統(tǒng)計(jì)平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)著名的有“站長統(tǒng)計(jì)CNZZ”、“51la"；企業(yè)相關(guān)人員可以通過這些統(tǒng)計(jì)工具來分析推廣的效果。

　　付費(fèi)廣告投放一段時間之后，就可以通過數(shù)據(jù)報(bào)表來分析各個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況了。關(guān)鍵詞的效果分析可以用關(guān)鍵詞的總消費(fèi)金額除以關(guān)鍵詞的總轉(zhuǎn)化量來衡量，如果該數(shù)字高于平均數(shù)，則表示這個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好，需要優(yōu)化（如降低出價、增加否定關(guān)鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等），如果該數(shù)字低于平均數(shù)，則表示這個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果好，需要進(jìn)行拓展（增加同類關(guān)鍵詞、提高出價、修改匹配方式為短語或廣泛等等）。

    做競價是一個動態(tài)過程，是跟著對手做法而不斷改變策略的過程。而且新廣告法發(fā)布以來，百度和搜狗對于關(guān)鍵詞和創(chuàng)意有著很多的限制和調(diào)整，所以競價都是請專業(yè)的SEM人員來做，效果才更好。