做SEM常見(jiàn)的幾個(gè)錯(cuò)誤，發(fā)菜工作室總結(jié)出來(lái)跟大家分享一下，希望與你共勉。

A、賬戶里創(chuàng)意越多越好？

有的競(jìng)價(jià)專員接手賬戶后，就猛的增加創(chuàng)意，然后撰寫錯(cuò)誤多多，毫無(wú)吸引力和針對(duì)性的可言，加多了反而成為賬戶負(fù)擔(dān)，這樣的創(chuàng)意連展現(xiàn)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，肯定會(huì)降低賬戶質(zhì)量。
優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意可以彌補(bǔ)排名的劣勢(shì)，所以在創(chuàng)意方面在精不在多，建議及時(shí)清理無(wú)展現(xiàn)的垃圾創(chuàng)意，更不要為了應(yīng)付工作量，批量添加毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的創(chuàng)意。

B、賬戶每天都要大調(diào)整？

賬戶穩(wěn)定性也決定了賬戶質(zhì)量，根據(jù)幾個(gè)時(shí)間維度的研究對(duì)比，如果賬戶數(shù)據(jù)走下坡路，此刻重新策劃方案絕對(duì)是明智之舉。但，如果賬戶數(shù)據(jù)一路看好，或者穩(wěn)定可觀的時(shí)刻，調(diào)整賬戶無(wú)疑緣木求魚，適得其反。

C、多加長(zhǎng)尾詞可以降低平均點(diǎn)擊價(jià)格？

這個(gè)加答應(yīng)該是“不一定”，甚至屬無(wú)稽之談。賬戶之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和百度有些唯利是圖的機(jī)制讓你的想法變得一廂情愿（別笑，你做千度萬(wàn)度也一樣）。雖然百度對(duì)外宣稱在展示搜索結(jié)果時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮網(wǎng)民體驗(yàn)，但是實(shí)際，你提交的“**型號(hào)的設(shè)備”還是會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“設(shè)備”一詞形成競(jìng)爭(zhēng)，你出低價(jià)根本無(wú)法展現(xiàn)，所以好多人降低熱詞價(jià)格添加大批量長(zhǎng)尾詞的結(jié)果是：賬戶點(diǎn)擊量明顯下降。然而不降低熱詞價(jià)格就會(huì)出現(xiàn)，網(wǎng)民明明搜的是“**型號(hào)的設(shè)備”，觸發(fā)的還是你賬戶里價(jià)格死貴的“設(shè)備”，因?yàn)閮r(jià)高才會(huì)優(yōu)先被點(diǎn)擊啊，百度是上市公司，又不是慈善機(jī)構(gòu)。

當(dāng)然長(zhǎng)尾詞并不是一無(wú)是處，發(fā)菜認(rèn)為，長(zhǎng)尾詞的提交目的不在于降低轉(zhuǎn)化成本，而在于提升轉(zhuǎn)化率，如今網(wǎng)民的檢索習(xí)慣越來(lái)越趨向于長(zhǎng)尾詞，如何提交表達(dá)明顯轉(zhuǎn)化意圖的長(zhǎng)尾詞，如何收集更貼切網(wǎng)民意圖的長(zhǎng)尾詞不但可以提升轉(zhuǎn)化率，也可以吸引真正優(yōu)質(zhì)的客戶。

D、用了商盾就不用每天屏蔽惡意點(diǎn)擊了？

別偷懶，實(shí)時(shí)訪客里的數(shù)據(jù)是甄別高隱秘性惡意點(diǎn)擊的有力數(shù)據(jù)源，將每日/每周/每月的IP等排查，并分析單日內(nèi)重復(fù)IP的訪問(wèn)頁(yè)面，時(shí)長(zhǎng)，跳出率，綜合判斷，找出惡點(diǎn)IP，手動(dòng)屏蔽。雖然工作繁瑣，但是的確能為賬戶節(jié)省一大筆無(wú)效點(diǎn)擊費(fèi)用，其辛苦的價(jià)值是值得的。

E、只要一心一意做好賬戶就能有效果？

呵呵！不多說(shuō)，就一句話:在保證相關(guān)性前提下，網(wǎng)站質(zhì)量決定轉(zhuǎn)化率！為啥你相關(guān)性那么高，創(chuàng)意那么美。點(diǎn)擊量那么大，就是沒(méi)轉(zhuǎn)化，因?yàn)槟愕闹戫?yè)讓人想吐！你的網(wǎng)站慢的要死，你的網(wǎng)站太爛了，你的網(wǎng)站毫無(wú)閱讀價(jià)值，你的網(wǎng)站跟別人家的網(wǎng)站是復(fù)制出來(lái)的雙胞胎……

F、排第一位太浪費(fèi)錢？

別拿你的口袋衡量你老板的口袋，充分利用好第一位的各種展現(xiàn)特權(quán)，第一就是比第二好！發(fā)菜現(xiàn)在還就是只知道珠穆拉瑪是第一峰，而不知道第二個(gè)是誰(shuí)！

G、可以用最低的預(yù)算做最大的效果嗎？

想省錢做效益最大化，那都是網(wǎng)絡(luò)騙子騙錢的幌子，只有多投多產(chǎn)，提升轉(zhuǎn)化率才是正道。打個(gè)比方，如果有人賣給你一種能治百病的藥，而且還特別便宜，你敢吃嗎？我們認(rèn)識(shí)的好多奔著省錢去的客戶，結(jié)果反而被騙了錢。

H、賬戶重建會(huì)影響歷史優(yōu)勢(shì)嗎？

如果你的賬戶實(shí)在垃圾，別猶豫重建吧，因?yàn)樗臍v史劣勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于歷史優(yōu)勢(shì)，相信我們，與其一針一線的縫補(bǔ)賬戶缺口，不如大刀闊斧地重建，會(huì)有驚喜哈。(其實(shí)有些詞的優(yōu)化也一樣的道理，質(zhì)量度死活上不來(lái)，刪了再加就上來(lái)了。)

I、只有搜索推廣實(shí)用，其他包括：網(wǎng)盟推廣/問(wèn)答營(yíng)銷/百度百科等等都是可有可無(wú)？

其實(shí)從消費(fèi)者角度看，搜索推廣屬于硬廣告，雖然企業(yè)自己把自己夸得天花亂墜，但是網(wǎng)民半信半疑。而問(wèn)答營(yíng)銷/百度百科等等相對(duì)來(lái)說(shuō)算是軟廣告，更能披著客觀真實(shí)的外套深入人心。贏取信任。而網(wǎng)盟推廣，小編覺(jué)得是一款性價(jià)比非常高，可以迅速提升企業(yè)曝光度的硬性圖片廣告。

J、SEO和SEM兩者是競(jìng)爭(zhēng)者？

解釋清楚太麻煩了，只打個(gè)比喻，他倆是親兄弟，一起培養(yǎng)才是王道！

PS：一個(gè)優(yōu)秀的的SEM專員必須具備市場(chǎng)營(yíng)銷及廣告學(xué)進(jìn)階知識(shí)、具備互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目管理、案例分析能力，熟悉百度全平臺(tái)商業(yè)產(chǎn)品解析與營(yíng)銷規(guī)劃，掌握品牌整合營(yíng)銷、網(wǎng)站分析與優(yōu)化、SEO、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷知識(shí)，營(yíng)銷前沿核心技能、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略能力、品牌營(yíng)銷管理及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理綜合能力。你夠資格出來(lái)逼逼了嗎？記得一定多看書，越學(xué)習(xí)越謙虛越進(jìn)步。