在我們網(wǎng)絡營銷推廣中，有一種推廣手法叫SEM，既是搜索引擎營銷，在SME中，我們搭建賬戶的時候，會出現(xiàn)，品牌詞，競品詞，通用詞，行業(yè)詞等等，那今天發(fā)菜就教大家如果做好競品詞投放策略。首先我們要確定一下，什么叫競品詞? 競品詞，顧名思義，就是同行業(yè)的其他競爭對手的品牌詞，這包括了它們的品牌名、公司名及其相關的關鍵詞。就是競爭對手所做的名詞。

　　一、投放競品詞的理由
　　競品詞說白了就是挖墻腳，我國的消費者品牌忠誠度普遍不高，當他搜索競品詞的時候，實際上他已經(jīng)打開了錢包，差不多就買單了。也就是說，他需要這個行業(yè)為他提供服務，并且愿意付費，只是他暫時了解到的關于這個行業(yè)能夠幫助他解決問題的信息，是關于競爭對手的。我們投放競品詞的目的之一，就是要把這類競爭對手已經(jīng)培養(yǎng)好的顧客搶過來，成為我們的顧客;退而求其次也可以把我們的服務和產(chǎn)品介紹給顧客，讓顧客選擇。你會多少種拓詞方法？工作中主要兩種方法：投放前：關鍵詞規(guī)劃師投放后：搜索詞報告。

　　二、設定競品詞的價格
　　俗話說：做人留一線，日后好相見。如果競爭對手也在投放的話，排名保持在其后就可以了。排名太靠前的話，不止競爭對手會主動光顧你，訪客的無效點擊也會增加。而且，硬性要求過于靠前的排名，也容易陷入被競爭對手利用多賬戶推廣卡位出價的包圍圈，無端增加消費。當然如果競爭對手沒有投放的話，那么你就可以為所欲為了。 　　三、如何挖掘競品詞
　　很多競品聞所未聞，如何將它們一網(wǎng)打盡?一是充分利用好百度關鍵詞工具推薦的競品詞，其次是搜索詞報告給出的數(shù)據(jù)，因為我們在做一些關鍵詞的短語或者廣泛匹配時，偶爾會有某些你所不知的競品詞出現(xiàn)。

　　四、競品詞創(chuàng)意是否飄紅
　　在投放競品詞過程中，是否飄紅是個問題，理由如下：
　　1、現(xiàn)在百度官方和推廣客戶都越來越重視對推廣品牌的保護，所以可以投放的競品詞，也越來越少了。若競品詞可以投放，但創(chuàng)意中不能插入通配符，這種情況很常見，沒有辦法，創(chuàng)意只能灰著了;
　　2、若可以在創(chuàng)意中插入通配符，那么就大膽的飄紅。很多人說創(chuàng)意飄紅的話，訪客以為你的產(chǎn)品就是他所要找的品牌，這樣會增加無效點擊、降低轉化率。但實際上，飄紅與不飄紅的創(chuàng)意的點擊率相差很大，點擊率會影響到關鍵詞的質量度，一旦關鍵詞質量度不能達標，你想投都投不了。如果你認為訪客會認真看創(chuàng)意的話，那么不妨在創(chuàng)意撰寫過程中，拿出一些創(chuàng)意。

　　現(xiàn)在百度的首頁競價鏈接只剩4條，加大了各個商家的激烈競爭，如何可以脫穎而出，很重要！