Hello,大家好，我是發(fā)菜，今天跟大家分享的案例和一個(gè)來(lái)自日本的吉祥物有關(guān)，他的名字叫熊本熊，就是我們經(jīng)常在微信里用的一個(gè)表情包。一只臉蛋上頂著高原紅表情很呆萌很賤的小黑熊。這個(gè)熊熊有多火呢？他現(xiàn)在是日本人氣第一的卡通形象。要知道，日本可是有很多超人氣卡通形象的。比如：哈嘍Kitty，哆啦A夢(mèng)，皮卡丘，等等。除了人氣第一外，通過(guò)正式授權(quán)的，熊本熊，周邊產(chǎn)品，就超過(guò)了2萬(wàn)件。2017年，熊本熊的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)1400億日元。差不多，相當(dāng)于80多億人民幣。這個(gè)熊本熊是怎么火的呢？這得先從他的名字說(shuō)起。熊本熊，之所以叫熊本熊，是因?yàn)樗淼氖?，日本的熊本縣。熊本縣，最開(kāi)始在日本只是一個(gè)不知名的縣城。當(dāng)時(shí)有很多日本人都不知道這個(gè)縣城。直到道2011年，日本九州新干線(xiàn)高鐵全線(xiàn)開(kāi)通。熊本縣正是這條高鐵線(xiàn)路上的一個(gè)途經(jīng)站。熊本縣縣政府，認(rèn)定這是一個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。因?yàn)檫@條高鐵線(xiàn)開(kāi)通，意味著大部分其他地區(qū)的人，都可以非常方便的，來(lái)到熊本縣觀光旅游了。熊本縣的政府想要借此機(jī)會(huì)將熊本縣推廣出去。所以就精心策劃了通過(guò)吉祥物來(lái)推廣的方案。這個(gè)吉祥物就是熊本熊。就開(kāi)始熊本縣政府聘用熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員。在網(wǎng)上也能查到相關(guān)的圖片。一個(gè)穿著熊本熊衣服的形象，和一幫穿著正式的政府官員，坐在一起開(kāi)會(huì)，畫(huà)面看著很搞笑。你見(jiàn)過(guò)一個(gè)卡通人物當(dāng)公務(wù)員的嗎？所以這個(gè)縣政府和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)啊腦洞很大，不僅讓熊本熊當(dāng)公務(wù)員，還要縣長(zhǎng)穿著熊本熊人偶服裝，去各地出差，發(fā)名片，做宣傳。熊本縣，還設(shè)計(jì)了一系列的事件營(yíng)銷(xiāo)。比如，有一次熊本縣，突然開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布熊本熊丟了，讓很多媒體幫忙去尋找熊本熊，甚至還成立專(zhuān)門(mén)的調(diào)查小組。熊本熊也會(huì)去蹭很多網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，比如，熊本熊也參與了，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上很火的冰桶挑戰(zhàn)賽?？梢哉f(shuō)，熊本縣推廣熊本熊真的是很拼了，每年熊本縣都會(huì)拿出專(zhuān)門(mén)的預(yù)算來(lái)推廣熊本熊。有數(shù)據(jù)顯示，2015年，縣政府用于熊本熊宣傳的費(fèi)用就有2.4億日元，折合人民幣，將近1500萬(wàn)，除了一系列的事件營(yíng)銷(xiāo)之傳，還有一個(gè)非常關(guān)鍵的機(jī)制。在助推熊本熊的人氣，就是免費(fèi)授權(quán)。大家都知道，很多產(chǎn)品需要使用一些人氣卡通形象做宣傳，就要給卡通形象的版權(quán)方交授權(quán)費(fèi)的，而熊本熊是免費(fèi)授權(quán)。這樣很多商家也開(kāi)始把熊本熊印在自己的商品上。這樣，商家的產(chǎn)品賣(mài)出去的越多，熊本熊的形象傳播也就越廣。大量商家的贊助，加上縣政府的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，讓熊本熊成了今天全球家喻戶(hù)曉的卡通吉祥物。也為熊本縣帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

    那熊本熊的營(yíng)銷(xiāo)案例，能給我們哪些啟發(fā)呢？在熊本熊的案例里面，我們能看到很多前幾期提到的概念，比如事件營(yíng)銷(xiāo)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，傳播機(jī)制等等。這些概念，在這里就不展開(kāi)了。除了這些概念之外。我還總結(jié)了一個(gè)點(diǎn)：將持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。什么意思呢？我舉個(gè)例子。我給很多公司做營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。很多人跟我第一次接觸。都希望通過(guò)一次事件營(yíng)銷(xiāo)，讓他們的產(chǎn)品持續(xù)火下去。我的反饋都是基本不太可能。這就好比，希望給汽車(chē)加1次油，能開(kāi)一輩子一樣。如果希望產(chǎn)品能夠持續(xù)的被人記住，一定要不斷的給你的產(chǎn)品加油。這個(gè)這叫持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。尤其是今天，無(wú)數(shù)各種各樣的信息，不斷的出現(xiàn)在你的手機(jī)里。你的注意力和記憶力，都在不斷的被消耗。如果不給產(chǎn)品持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)。很快就會(huì)被其他的產(chǎn)品或信息取代。好了，以上就是今天內(nèi)容。希望對(duì)你能有啟發(fā)。我也很期待未來(lái)我們中國(guó)的一些政府單位能夠重視營(yíng)銷(xiāo)，把好的政策文化，好的地方特色真正的推廣出去。