大家好，發(fā)菜今天跟大家分享的是和招聘有關(guān)的營銷案例。這個案例和一個旅游景點(diǎn)有關(guān)。景點(diǎn)的名字叫，大堡礁。大堡礁是澳大利亞東岸的一個珊瑚礁群。據(jù)說，也是世界上最大最長的珊瑚礁群。2009年1月的一天，澳大利亞昆士蘭旅游局，決定向全球招聘一名，大堡礁看護(hù)員，并宣稱這個崗位是世界上最好的工作。敢自稱世界上最好的工作，具體都干什么呢？根據(jù)昆士蘭旅游局的描述。工作內(nèi)容大概是，喂喂魚。清理一下游泳池，拍拍照片和視頻，接受一下媒體的采訪，等等?？偨Y(jié)一下，基本上就是去玩半年。而且只用工作，六個月的時間。這么輕松的工作，待遇怎么樣呢？這個崗位的待遇是機(jī)票、住宿、保險、電腦、相機(jī)和錄像設(shè)備這些所有相關(guān)的費(fèi)用。全部都由昆士蘭旅游局提供。除此之外，這六個月還能得到15萬澳元的報酬。差不多相當(dāng)于70多萬人民幣。昆士蘭旅游局為了招聘到這個人還專門做了一個網(wǎng)站，讓應(yīng)聘者用視頻的方式，提交報名申請。網(wǎng)站，也為此設(shè)置了多個國家語言的版本。方便，全世界不同國家的人，訪問和申請。結(jié)果怎么樣呢？短短幾天時間，他們的網(wǎng)站就因為訪問量太大，導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓掉。官方，臨時又緊急加了更多的服務(wù)器。最終，這個世界上最好的工作，總共吸引了全球200多個國家3萬多人競聘。其中也包含了咱們中國的500多位申請者。因為申請的要求是要以視頻的方式介紹自己。所以，很多報名的旅游達(dá)人為了獲勝。一定會想出很多方法來拍攝自己的報名視頻。他們也會把自己的申請視頻放到全球最大的視頻網(wǎng)站Youtube上。有很多人分享到社交媒體上。這些視頻很快就被更多人關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)評論。而且，每個視頻基本都是在給，澳大利亞大堡礁，做廣告。光這樣就夠了嗎？為了吸引更多人的關(guān)注。主辦方也設(shè)置了一個網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，讓很多選手不斷拉票和推廣。為了保證投票的有效性。主辦方要求投票者要先輸入郵箱地址。然后查收一封來自昆士蘭旅游局的確認(rèn)郵件，確認(rèn)后再行使投票權(quán)。這一系列的流程走下來，已經(jīng)讓所有參與活動的人滿腦子都是大堡礁了。后來去昆士蘭旅游局槍。整個活動的公關(guān)，價值已經(jīng)超過7000萬美元。吸引了無數(shù)人來到大堡礁旅游。支撐起了大堡礁旅游產(chǎn)業(yè)每年幾10億美金的收入。
這個案例可以給我們哪些啟發(fā)呢？這個案例其實也屬于我們前幾天提到的事件營銷。除了之前提到的關(guān)鍵詞之外，在這個案例當(dāng)中，我又總結(jié)了，兩個關(guān)鍵詞。第一個關(guān)鍵詞叫，超級誘餌。我們釣魚都要用魚餌。魚餌的目的是吸引魚的關(guān)注。我總覺得超級遠(yuǎn)。就是為了吸引人的關(guān)注。世界上最好的工作。就是一個超級誘餌。他能夠吸引非常多人的關(guān)注。第二個關(guān)鍵詞是叫傳播機(jī)制。整個招聘過程中。要求應(yīng)聘者用視頻的方式介紹、以及設(shè)計拉票競爭的環(huán)境、都是非常巧妙的傳播機(jī)制，這些機(jī)制都會產(chǎn)生裂變。讓營銷效果快速放大。今天的案例能夠給你什么樣的啟發(fā)呢？歡迎在評論區(qū)留言討論。