投資回報(bào)率，即ROI（英文Return On Investment 的首字母縮寫），是指在某一時(shí)間段內(nèi)，某企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行投資獲得的回報(bào)與投入之間的比率。

計(jì)算公式：ROI=（投資收益-投資成本）/投資成本x100%
在百度競價(jià)中，ROI就是百度競價(jià)所帶來的回報(bào)與百度競價(jià)廣告費(fèi)用之間的比率。
需要注意的是，投資回報(bào)率（ROI）具有以下優(yōu)缺點(diǎn)：
1、計(jì)算起來非常簡單，能夠直觀反映此項(xiàng)行為的支出和收益，從而對(duì)盈利能力進(jìn)行判斷；
2、由于剔除了因投資額不同而導(dǎo)致的利潤差異的不可比因素，因而具有橫向可比性：我們可以統(tǒng)計(jì)百度競價(jià)中每一個(gè)關(guān)鍵詞的消費(fèi)和帶來的轉(zhuǎn)化，從而可以比較出哪些關(guān)鍵詞的效果較好，哪些關(guān)鍵詞的效果較差；
3、缺點(diǎn)是沒有考慮資金時(shí)間價(jià)值因素和時(shí)間局限性，不能正確比較出建設(shè)期不同、收益期不同的項(xiàng)目之間的優(yōu)劣；
4、ROI是一個(gè)比值，不能表現(xiàn)出一個(gè)項(xiàng)目投資回報(bào)的絕對(duì)值。