消費者行為日新月異，他們希望我們了解他們所處的位置、興趣等，并展示與他們所處情景匹配的廣告。相應(yīng)地，營銷技術(shù)變得更加復(fù)雜先進(jìn)，讓廣告主能更好地了解用戶行為，并作出正確的反應(yīng)。     出價之道，關(guān)鍵在于根據(jù)每位用戶獨有的信號組合調(diào)整您的出價，針對每次競價人工評估這些信號，是不可能做到的。Google利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)快速分析數(shù)百萬個信號和可變因素，同時主動設(shè)置競價一級的出價調(diào)整，實現(xiàn)日常出價管理任務(wù)的自動化，讓您得以將主要精力放在更有影響力、更具戰(zhàn)略性的舉措上。在不超出指定預(yù)算的前提下，收獲更高的投資回報率。

    不同的營銷目標(biāo)需要使用不同的出價策略。那么，我們先來了解一下Google有哪幾種自動出價策略吧！

盡可能爭取更多點擊次數(shù)

目標(biāo)：增加網(wǎng)站訪問次數(shù)。
“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”是一種自動出價策略，使用該策略，系統(tǒng)會自動為您設(shè)置適當(dāng)?shù)某鰞r，確保在不超出預(yù)算的前提下為您爭取盡可能多的點擊。您可以為使用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”組合出價策略的任意關(guān)鍵字、廣告組或廣告系列設(shè)置出價上限。通過這項功能，您可以控制您愿意為每次點擊支付的最高金額。如果您未輸入每次點擊費用的最高出價上限，AdWords 將在您的目標(biāo)支出金額范圍內(nèi)，調(diào)整出價以幫助您盡可能獲得更多點擊次數(shù)。

目標(biāo)搜索頁位置
目標(biāo)：在 Google 搜索結(jié)果首頁或頁首位置更多地展示您的廣告。
AdWords 會自動提高或降低您的出價，從而讓您的廣告展示在Google 搜索結(jié)果頁首或首頁。此出價策略適用于僅定位到搜索網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。

排名勝出率目標(biāo)
目標(biāo)：讓您的廣告排名超越其他網(wǎng)域的廣告。
AdWords 會自動提高或降低您的出價，讓您的廣告排名高于其他網(wǎng)域的廣告。此出價策略適用于僅定位到搜索網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。對于每個出價策略，您只能選擇一個排名要勝出的目標(biāo)網(wǎng)域。

目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用
目標(biāo)：以您指定的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用獲得更多轉(zhuǎn)化。
每當(dāng)您的廣告符合展示條件時，目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價就會根據(jù)廣告系列的歷史信息并評估實時的背景信號，自動為廣告確定一個最理想的每次點擊費用出價。AdWords 會對這些出價進(jìn)行設(shè)置，使所有使用此策略的廣告系列的平均每次轉(zhuǎn)化費用等于您的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用。

智能點擊付費
目標(biāo)：增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，同時控制關(guān)鍵字出價。
智能點擊付費出價策略會自動調(diào)整您的人工出價，以幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化，同時盡量保持每次轉(zhuǎn)化費用不變。

目標(biāo)廣告支出回報率
目標(biāo)：在您為每個轉(zhuǎn)化設(shè)置不同價值時達(dá)成廣告支出回報率目標(biāo)。
利用目標(biāo)廣告支出回報率出價，您可以根據(jù)目標(biāo)廣告支出回報率進(jìn)行出價。這種 AdWords 智能出價策略能夠幫助您按照自己設(shè)定的目標(biāo)廣告支出回報率盡可能獲得更高的轉(zhuǎn)化價值或收入。系統(tǒng)會在每次競價時自動優(yōu)化您的出價，讓您能夠針對每次競價定制出價。

盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)
目標(biāo)：在您的預(yù)算范圍內(nèi)獲得更多轉(zhuǎn)化。
“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”是一種 AdWords 智能出價策略，可自動設(shè)置出價，以便在您的預(yù)算范圍內(nèi)，幫助您的廣告系列爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。這種出價策略會使用高級機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來自動優(yōu)化出價，并提供可針對每次競價定制出價的實時出價功能。

Google機(jī)器學(xué)習(xí)十分強(qiáng)大，配合詢盤云使用會達(dá)到事半功倍的效果。詢盤云系統(tǒng)內(nèi)收集了所有潛在客戶的行為信息，將這些處理過的信息準(zhǔn)確地發(fā)送給Google，并依據(jù)營銷目標(biāo)選擇正確的出價方式，可以最大限度地提高投資回報率。