做SEM的朋友接到一個(gè)項(xiàng)目，做了基本的目標(biāo)客戶人群的分析以后，就是著手搭建賬戶了。那么百度競(jìng)價(jià)中怎么做能讓賬戶結(jié)構(gòu)更加清晰，更加符合百度的口味呢？

　　發(fā)菜發(fā)現(xiàn)：通常有以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)提高質(zhì)量度從而優(yōu)化賬戶的結(jié)構(gòu)。

　　1.每個(gè)賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)
　　從一般來(lái)說(shuō)，詳細(xì)分類的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著您對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個(gè)地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，也可以從多個(gè)角度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并搭配更有針對(duì)性的創(chuàng)意，從而提高賬戶的質(zhì)量度。

　　2.每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30，建議保持在5-15之間
　　如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。
　　如果關(guān)鍵詞太多，可能無(wú)法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，無(wú)法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點(diǎn)擊率較低，進(jìn)一步影響您的質(zhì)量度。
　　建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元；同時(shí)，還要注意關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度要基本一致，以免寫創(chuàng)意時(shí)顧了短的長(zhǎng)的就顯示不全，按長(zhǎng)的寫，不好表達(dá)，字?jǐn)?shù)少的詞展現(xiàn)也不好看。然后將每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在5-15之間，如超過(guò)30，請(qǐng)利用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能盡可能地予以拆分。

　　3.每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意
　　在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
　　在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請(qǐng)注意創(chuàng)意中描述1的完整性。
　　對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。
　　通過(guò)賬戶結(jié)構(gòu)的梳理和優(yōu)化，您的推廣效果可能得到數(shù)倍提升，比如，將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，并使用通配符制作更有針對(duì)性的創(chuàng)意，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性可以得到顯著改善，點(diǎn)擊率可能實(shí)現(xiàn)150%-200%的增長(zhǎng)。

　　設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)的過(guò)程，也是您對(duì)推廣目的進(jìn)行重新梳理的過(guò)程，要建立條理清晰、便于管理的賬戶，您需要對(duì)業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進(jìn)行全盤考慮，并在分析統(tǒng)計(jì)報(bào)告和推廣效果的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。
　　特別是隨著您的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的調(diào)整和關(guān)鍵詞的增刪變動(dòng)，您可能需要不斷重組您的賬戶結(jié)構(gòu)，以獲得最佳的推廣效果。
　
  　4.怎樣的賬戶結(jié)構(gòu)是優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)?
　　賬戶結(jié)構(gòu)如同蓋樓的地基，夠深夠廣，才能保證樓蓋得高、住的人多。前期的規(guī)劃設(shè)計(jì)很重要，不然以后重新改造費(fèi)時(shí)又費(fèi)力的。
　　一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)，應(yīng)該能覆蓋您產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的方方面面;由于計(jì)劃、單元、詞分類清晰有條理，可以很容易的充分?jǐn)U展關(guān)鍵詞。還要方便分門別類查看統(tǒng)計(jì)報(bào)告，一下找到需要優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)。
　　推廣的根本目的是吸引網(wǎng)民，因此一切要從網(wǎng)民的搜索意圖出發(fā)，最終才能“渠成水到”。