一、創(chuàng)意撰寫原則

1、創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅。
2、創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫）。
3、強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨(dú)特性、專業(yè)性。
4、撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（合法性、字符長度、特殊標(biāo)點(diǎn)等）。
二、創(chuàng)意撰寫技巧
1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等。
例：教育培訓(xùn)類商戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。
2、圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。
例：教育培訓(xùn)類商戶，創(chuàng)意撰寫時(shí)特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。
3、最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句。
例：滿百包郵，年終促銷低至3折等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。
4、適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)。
例：“歡迎搶購 折扣 優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。
5、針對同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同方面賣點(diǎn)撰寫。
例：以前給一個(gè)做窗簾的客戶寫創(chuàng)意，就分別從產(chǎn)品樣式功能、價(jià)格、品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量四個(gè)方面來寫創(chuàng)意，覆蓋側(cè)重點(diǎn)不同的受眾。
6、適當(dāng)添加符合語法的“！？-”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。
7、采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時(shí)，可以多寫短句，言簡意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式，對于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。
后臺(tái)有很多創(chuàng)意樣式，包括子鏈、圖文、閃投等，充分利用起來。

9、插入通配符，盡量多飄紅（2-4次）。
飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報(bào)率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。
溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。
三、創(chuàng)意優(yōu)化技巧
1、一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。至少1周觀測各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。
2、可嘗試使用疑問句，進(jìn)行觀測。不同行業(yè)對于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。
3、創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。
4、創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。
5.、創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。
6、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標(biāo)題＋網(wǎng)頁描述>標(biāo)題>網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。
7、吸引不同階段受眾，可考慮的技巧： 四、B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別
B2B（產(chǎn)品面對企業(yè)的客戶）類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。
B2C（產(chǎn)品面對個(gè)人的客戶）類創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷信息或承諾，新穎的號(hào)召性語句更能吸引關(guān)注。