1、創(chuàng)意結(jié)構(gòu)

 

創(chuàng)意包括標題、描述、顯示URL和訪問URL，其中前三個都是讓網(wǎng)民直接看到的信息，訪問URL是網(wǎng)民點擊推廣信息后實際進入的網(wǎng)站地址。

 

 

2、創(chuàng)意撰寫

 

 

如圖，左側(cè)是是創(chuàng)意撰寫區(qū)域，右側(cè)是創(chuàng)意預(yù)覽區(qū)域。創(chuàng)意撰寫時需要注意字數(shù)限制，超出限制的字數(shù)將無法提交。

 

3、通配符

 

1）關(guān)鍵詞通配符

 

通配符是能夠替代單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞的符號，以增加創(chuàng)意飄紅幾率。

 

使用標志是用大括號{}括起來，即：{默認關(guān)鍵詞}，其中“默認關(guān)鍵詞”幾個字可以替換為同一單元內(nèi)的任何已有關(guān)鍵詞。

 

飄紅：當創(chuàng)意中有與搜索詞一致或意義相近的部分時，這一部分會變成紅色，更加吸引網(wǎng)民的點擊，例如搜“廈門英語培訓(xùn)”時，這條創(chuàng)意里面，和“廈門英語培訓(xùn)”相同或相近的部分都會變紅。

 

 

如果要增加飄紅，就需要在創(chuàng)意中多提到與網(wǎng)民搜索詞相近的關(guān)鍵詞，而一個單元內(nèi)往往有十幾個以上關(guān)鍵詞，難道每一個關(guān)鍵詞都要寫一條對應(yīng)的創(chuàng)意嗎？

 

為了便利，系統(tǒng)就推出了“通配符”這個功能。只要把關(guān)鍵詞用通配符來替代，那么在廣告展現(xiàn)時，通配符部分會自動變成網(wǎng)民搜索詞所觸發(fā)的那個關(guān)鍵詞。

 

然而通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞不是100%能替代成功的，在有一種情況下，會顯示創(chuàng)意里原本撰寫的關(guān)鍵詞，而不會替代成觸發(fā)的關(guān)鍵詞，那就是當替換關(guān)鍵詞之后創(chuàng)意超過了長度限制。

 

比如原本創(chuàng)意標題長度剛好是50個字，此時通配符中的關(guān)鍵詞是4個字，而網(wǎng)民觸發(fā)的關(guān)鍵詞是5個字，如果此時通配符中文字被替換，那么創(chuàng)意標題就變成了51個字。超出了長度限制無法正常展現(xiàn)，這種情況下，系統(tǒng)就不會再替換了，而是繼續(xù)沿用原本創(chuàng)意中設(shè)置的那個4個字的關(guān)鍵詞。

 

所以，設(shè)置通配符的時候要注意，盡量用最長的關(guān)鍵詞作為通配符中的默認關(guān)鍵詞。

 

2）地域通配符

 

在創(chuàng)意標題前插入{投放地域}，搜索用戶會根據(jù)所在位置看到不一樣的地域信息，北京的用戶看見的就是北京，上海的用戶看見的就是上海，且地域信息會飄紅。這個功能的用法非常簡單，只需點擊“插入地域通配符”的按鈕就行，不需要修改括號中的內(nèi)容。

 

4、創(chuàng)意狀態(tài)

 

有效：表示創(chuàng)意可正常推廣

 

不宜推廣：表示創(chuàng)意因不符合推廣標準而無法正常展現(xiàn)

 

暫停推廣：表示創(chuàng)意已設(shè)置為暫停，此時這條創(chuàng)意將不會被展現(xiàn)

 

審核中：表示系統(tǒng)正在對創(chuàng)意進行審核，通過審核的創(chuàng)意才能正常推廣

 

待激活：表示創(chuàng)意是由推廣顧問創(chuàng)建的

 

部分無效：當默認URL或移動URL任一無效時，展現(xiàn)該狀態(tài)

 

5、默認URL

 

1）默認訪問URL

 

就是網(wǎng)民點擊推廣信息后進入的那個網(wǎng)站地址，通常按照創(chuàng)意內(nèi)容進行設(shè)置，如果創(chuàng)意主打優(yōu)惠價格，則默認URL可設(shè)置為優(yōu)惠活動頁面，如果創(chuàng)意是介紹產(chǎn)品，那么默認URL可以設(shè)置為相應(yīng)的產(chǎn)品頁面。

 

關(guān)鍵詞也可以設(shè)置訪問URL，若關(guān)鍵詞單獨設(shè)置，則以關(guān)鍵詞的為準。

 

2）顯示URL

 

顯示URL是顯示在推廣信息中的，通常建議用官網(wǎng)主域名，美觀且能作為宣傳。

 

6、移動URL

 

同默認URL，只是使用場景改為移動端。

 

7、設(shè)備偏好

 

勾選“移動設(shè)備優(yōu)先”后，該創(chuàng)意在質(zhì)量度相同的情況下，優(yōu)先在移動設(shè)備上展現(xiàn)。通常移動設(shè)備優(yōu)先的創(chuàng)意，建議設(shè)置得短小精致，言簡意賅。