1、計(jì)劃狀態(tài)
有效：表示推廣計(jì)劃當(dāng)前可正常推廣
暫停推廣：表示推廣計(jì)劃設(shè)置了暫停，此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意不會(huì)再搜索結(jié)果中出現(xiàn)。
處于暫停時(shí)段：表示推廣計(jì)劃設(shè)置了“推廣時(shí)段管理”且當(dāng)前處于暫停推廣時(shí)段之內(nèi)，此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意不會(huì)再搜索結(jié)果中展現(xiàn)
賬戶預(yù)算不足：表示賬戶當(dāng)日已達(dá)到預(yù)算。
推廣計(jì)劃預(yù)算不足：表示推廣計(jì)劃在當(dāng)日的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了預(yù)算。
2、預(yù)算
推廣計(jì)劃也可以設(shè)定預(yù)算，與賬戶預(yù)算不同的是，推廣計(jì)劃的預(yù)算是只管該計(jì)劃的，可設(shè)置也可不設(shè)置。
如果推廣賬戶和推廣計(jì)劃同時(shí)設(shè)置了預(yù)算，那么以數(shù)值小的優(yōu)先。舉個(gè)栗子，賬戶預(yù)算設(shè)置為200，計(jì)劃A預(yù)算設(shè)置為100，那么計(jì)劃A的消費(fèi)達(dá)到100元后，計(jì)劃A就會(huì)下線，計(jì)劃A中的物料當(dāng)天不會(huì)再展現(xiàn)（除非提高計(jì)劃A的預(yù)算）；如果賬戶預(yù)算設(shè)置為100，計(jì)劃A設(shè)置為200，而賬戶消耗達(dá)到100以后，整個(gè)賬戶，包括計(jì)劃A，都會(huì)下線。
3、設(shè)備
如今推廣賬戶的主要流量戰(zhàn)場(chǎng)都轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，大部分企業(yè)是PC端與移動(dòng)端同時(shí)推廣，有的企業(yè)甚至僅推廣移動(dòng)端。
百度推出了兩種后臺(tái)，一種是PC和移動(dòng)廣告都可以投放的，一種是僅投移動(dòng)廣告。
此處我們用第一種后臺(tái)作為講解，更具有普適性，這種后臺(tái)中關(guān)鍵詞出價(jià)都是針對(duì)PC端的，移動(dòng)端的出價(jià)要通過移動(dòng)出價(jià)比例來控制。移動(dòng)設(shè)備出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)×其他出價(jià)系數(shù)/比例×移動(dòng)設(shè)備出價(jià)比例，如果僅推PC端，可將移動(dòng)出價(jià)比例調(diào)節(jié)成最低的0.1 。
另外，建立計(jì)劃時(shí)可以建立僅移動(dòng)計(jì)劃，僅移動(dòng)計(jì)劃中，移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置不生效。
4、推廣地域
計(jì)劃地域可以使用賬戶地域設(shè)置，也可以單獨(dú)設(shè)置
5、推廣時(shí)段
推廣時(shí)段的設(shè)置可以規(guī)定推廣信息在一天之內(nèi)“哪些時(shí)段可以展現(xiàn)，哪些時(shí)段暫停推廣”，也可以設(shè)置一周內(nèi)哪幾天推廣。
推廣時(shí)段的設(shè)置是以“小時(shí)”為單位，也就是說可以設(shè)置8-12點(diǎn)投放，但不能設(shè)置8：30-12點(diǎn)投放。
推廣時(shí)段處還有一個(gè)設(shè)置是溢價(jià)系數(shù)，可以為高峰時(shí)段設(shè)置大于1的溢價(jià)系數(shù)，空閑時(shí)段設(shè)置小于1的溢價(jià)系數(shù)，更加靈活地控制關(guān)鍵詞出價(jià)。
6、否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞，顧名思義，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞包括否定關(guān)鍵詞時(shí)，不會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的推廣信息。其中分為兩類：否定關(guān)鍵詞與精確否定關(guān)鍵詞。否定關(guān)鍵詞是指當(dāng)網(wǎng)民搜索詞中包括這個(gè)詞時(shí)，推廣信息不展現(xiàn)，而精確否定關(guān)鍵詞是指，網(wǎng)民的搜索詞和這個(gè)詞一模一樣的時(shí)候，推廣信息不展現(xiàn)。
每個(gè)賬戶中，添加否定關(guān)鍵詞的數(shù)量有限，具體數(shù)量可看下圖：


7、創(chuàng)意展現(xiàn)方式
分優(yōu)選和輪替兩種。優(yōu)選就是系統(tǒng)根據(jù)創(chuàng)意點(diǎn)擊情況，選擇質(zhì)量更高的創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn)，輪替則是所有創(chuàng)意的展現(xiàn)幾率一樣。通常建議在賬戶建立初期階段，或者創(chuàng)意剛更新過的時(shí)候，采用輪替，等數(shù)據(jù)積累一段時(shí)間，再切換為優(yōu)選。
8、個(gè)性化推薦
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)瀏覽行為及人群屬性來分析網(wǎng)民的個(gè)性化需求，為其推薦相關(guān)推廣結(jié)果。如果你購買了與其需求相關(guān)的關(guān)鍵詞， 你的推廣內(nèi)容將有機(jī)會(huì)獲得展現(xiàn)。
這個(gè)功能建議關(guān)閉，實(shí)踐結(jié)果表明，個(gè)性化推薦的流量質(zhì)量不高。